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来源：中日食品经营研究会
在日本的便利店货架前，一个3岁男孩拉着妈妈的手，指着印有“小英雄图案”的酸奶说：“我想喝这个！”
一旁的妈妈则盯着配料表，确认是否写着“不加糖”“含益生菌”。
麒麟最新儿童乳酸菌饮料《强壮吧！无敌Kids》
图片来源：麒麟官网
这不是广告剧本，而是2025年日本儿童饮品市场的真实一幕。
父母在意成分，孩子在意好玩。功能、味道、角色、教育、故事——今天，一盒乳酸菌饮料，早已不是单纯的饮料，而是一场关于“孩子健康焦虑”的综合解法。
麒麟出手，不止是一盒饮料，而是一套“育儿生态系统”2025年6月，饮料巨头麒麟正式启动“KIRIN Kids Care（麒麟儿童关怀）”战略项目，重磅推出首款专为3至8岁儿童设计的乳酸菌饮料：《强壮吧！无敌Kids》。
麒麟“KIRIN Kids Care（麒麟儿童关怀）”战略项目logo
图片来源：麒麟官网
这款新品看似是功能饮料，其实背后是一整套“围绕免疫教育+饮食习惯+儿童认同”的多维体系：
麒麟不只是卖饮料，它在悄悄搭建一个陪孩子长大的健康故事世界。
项目核心内容包括：
●健康饮品开发：搭载Plasma乳酸菌、铁强化，打造儿童日常饮用场景；
●校园渗透式合作：与2063所幼儿园合作开展免疫健康教育；
●数智化工具运营：上线LINE官方账号“每日免活 by KIRIN”，推送健康科普与成长记录；
●亲子互动内容共创：打造贴纸、绘本、卡通英雄“MuteKids”，建立品牌角色宇宙；
●社会权威背书：联合“日本学校保健会”认证，强化父母信任感。
相关LINE活动截图
图片来源：麒麟官网
麒麟给出了一个明确信号：儿童饮品的未来，不靠广告，而靠教育、故事与信任。
真正长期有效的品牌，应该从孩子懂事起，就悄悄走进他的日常生活。
《强壮吧！无敌Kids》：一盒“喝进去的免疫英雄”作为麒麟旗下第一款儿童专用Plasma乳酸菌饮品，《无敌Kids》以“孩子喜欢喝，妈妈放心买”为核心逻辑，全面攻占3–8岁家庭。
相关海报截图
图片来源：麒麟官网
① 功能配方：营养+口感+合规，三线并行
每盒（125ml）含500亿个Plasma乳酸菌（麒麟自研，助力免疫细胞活化）；
添加1.5mg铁元素，补充成长所需；
低酸度+温和奶香，贴合儿童味觉；
避开“功能性标示食品”法规限制，以“儿童健康饮料”定位巧妙规避审查。
特别解析：Plasma乳酸菌为何重要？
Plasma乳酸菌（Lactococcus lactis strain Plasma）是麒麟集团与日本免疫学研究机构共同开发的专利菌株，拥有“活化免疫树突细胞（pDC）”的独特功能，被誉为“可饮用的免疫启动器”。
与多数乳酸菌只能作用于肠道不同，Plasma菌可通过激活先天免疫系统，在短时间内提高机体对病毒与感染源的抵抗力。其核心作用机制已经在多项临床试验中得到证实，并被应用于多款成人功能饮料中（如麒麟iMUSE系列）。
麒麟iMUSE系列乳酸菌饮料
图片来源：麒麟官网
而这一次，麒麟首次将这项技术“儿童化”落地，实现了“从科研到育儿”的实际转译。
Plasma乳酸菌的引入，不只是营养升级，更代表麒麟希望为下一代构建“免疫力就是日常饮食习惯”的新理念。
② 包装角色：喝饮料=参与冒险故事
●与小学馆《月刊CoroCoro Comic》合作，开发4款“无敌Kids”英雄角色包装；
●每个角色都代表一种“健康超能力”，孩子饮用=参与英雄冒险；
●有超过100位儿童参与设计反馈，角色形象高度贴近真实喜好。
③ 推广方式：不是广告，是教育场景的嵌入式渗透
●永旺超市500家门店试饮+样品派发；
●AEON CINEMA儿童电影场映前广告投放；
●与全国小学和保育园合作，覆盖逾10万人次的教育活动。
相关教育活动截图
图片来源：麒麟官网
麒麟不是在卖饮料，而是在打造一个孩子与家长都能进入的“健康IP世界”。
他们的中期目标也明确——以“无敌Kids”为核心，构建一个销售额达100亿日元（约4.6亿人民币）的儿童健康品牌矩阵。
日本乳酸菌巨头如何打响“儿童肠道防卫战”？4家代表企业战略对比
麒麟并不是唯一下场的玩家。随着“免疫力”“益生菌”“营养补充”成为日本父母选购关键词，老牌乳品与饮料企业纷纷开始布局儿童乳酸菌赛道：
在这个赛道上，谁都不只是在拼菌株，而是在拼“信任结构”的完整度。
森永的儿童乳酸菌饮料
图片来源：森永乳业官网
可果美的儿童乳酸菌饮料
图片来源：可果美官网
格力高的儿童乳酸菌饮料
图片来源：江崎格力高官网
谁说孩子不懂功能性？他们只是在等待“对的故事入口”今天的孩子，早已不是那个“只爱甜味”的传统消费者。
他们喜欢有角色、有冒险、有身份认同的饮品。麒麟与小学馆合作打造的“无敌Kids”系列，不仅让孩子感到“这是为我定制的”，更让父母在教育逻辑上找到出口。
面包超人IP的明治儿童乳酸菌饮料
图片来源：明治官网
真正会讲故事的品牌，不是卖货，是用“好喝”搭建起“生活方式”的认同感。
小时候喝的第一盒饮料，或许就成了孩子对“健康”“勇敢”“成长”的第一印象。这正是麒麟打下的长期价值伏笔。
结语：“肠道守护战”，才刚刚开始在日本，儿童饮品市场正发生结构性转型：
从“喝得开心”转向“喝出功能”；
从“低价堆甜味”到“菌株+场景+内容宇宙”；
从“偶尔消费”到“每日习惯”。
饮用明治R-1酸奶的小女孩
图片来源：Mintzplanning.com
而麒麟的《无敌Kids》，正在重新定义“孩子喝的第一盒功能饮品”：
它不是一夜爆红的网红爆品，而是一场10年计划的品牌教育战。
在少子化趋势与精细化育儿时代交汇的日本，未来的儿童饮品市场，将由“功能+故事”双轮驱动。
所以我们要问：中国市场，准备好了吗？
参考资料：
（2025-06-16）『キリン初「プラズマ乳酸菌」入り子ども専用健康飲料「キリン つよいぞ！ムテキッズ」 を6月17日（火）よりエリア限定で新発売！』
https://www.kirinholdings.com/jp/newsroom/release/2025/0616_01.html
【楽天市場】子供（乳酸菌飲料｜水・ソフトドリンク）の通販
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/%E5%AD%90%E4%BE%9B/302992/
明治 R-1 「R1 おもちゃ」 SNS 拡散企画 – 株式会社Mint'z Planning ミンツプランニング
https://mintzplanning.com/works/12787
麒麟iMUSE系列乳酸菌饮料：
https://www.imuse-p.jp/plasma/imuse/product/
可果美乳酸菌产品：
https://www.kagome.co.jp/products/brand/ys100/ysvaplus/
森永儿童乳酸菌产品：
https://www.morinagamilk.co.jp/release/0903_2616.html